Les erreurs courantes à éviter sur un compte Google Ads

On pourrait penser que lancer une campagne Google Ads est un jeu d'enfant, mais en réalité, les pièges sont nombreux. Sans les bonnes pratiques, il est facile de gaspiller son budget et de voir ses efforts perdre en efficacité. Dans un monde où la concurrence est féroce, il est essentiel de repérer les erreurs courantes et d'y remédier pour atteindre ses objectifs sans alourdir ses coûts. Cet article vous accompagne pas à pas pour éviter les erreurs fréquentes et découvrir les meilleures stratégies afin de structurer des campagnes performantes, parfaitement alignées avec les objectifs spécifiques de votre entreprise.

Dans cet article, vous découvrirez :

L'importance du suivi des conversions
La bonne gestion des mots-clés
Le choix de la stratégie d'enchères
L'utilisation des mots-clés négatifs
L'optimisation avec les extensions d'annonces

Ne pas configurer le suivi des conversions

Comment savoir ce qui fonctionne et génère de la valeur si aucune mesure de la performance n'est configuré sur le site web ? Avant même de mettre en ligne vos campagnes, vous devriez vous concentrer sur la mise en place d'un suivi clair et pertinent de vos indicateurs de performance.

Mettre en place un suivi des conversions Définissez vos objectifs et les actions qui en découlent, que ce soit un achat, un envoi de formulaire ou un téléchargement d'application, et mettez en place les codes de suivi fournis par Google Ads. Pour aller encore plus loin, vous pourriez également attribuer des valeurs à ces conversions.

Mettre tous ses mots-clés dans un seul groupe d'annonce

Sans segmentation, vos mots-clés sont mélangés et vos annonces risquent d'apparaître sur des requêtes peu pertinentes. Par exemple, une campagne mal segmentée pourrait faire apparaître une annonce pour "chaussures de ville" alors que l'internaute cherche des "chaussures de sport".

Structurer les mots-clés intelligemment Créez des groupes d'annonces organisés par catégorie ou intention. Par exemple, pour une entreprise de chaussures, segmentez les mots-clés selon les types de chaussures : "sport", "ville", "enfants". Cette approche vous permet de concevoir des annonces précises et mieux ciblées. Testez aussi différents types de correspondance pour chaque mot-clé afin de contrôler l'audience tout en maximisant la pertinence.

Utiliser une stratégie d'enchère par défaut

Le choix de la stratégie d'enchères s'avère crucial et il est nécéssaire d'en comprendre les implications, autrement cela peut rapidement s'avérer coûteux si elle ne correspond pas aux objectifs réels de la campagne et à son budget.

Adoptez une stratégie d'enchères adaptée Définissez clairement vos priorités : visibilité, trafic ou conversions. Google Ads offre diverses options, comme le CPC manuel, maximiser les clics/les conversions ou le ROAS cible. Il est recommandé d'utiliser "Maximiser les clics" pour le lancement d'une campagne, "Maximiser les conversions" pour des campagnes à petit budget, et "CPA Cible" lorsque vous avez un historique de données suffisament conséquent.

Ne pas mettre de mots-clés en négatif

Ne pas ajouter de mots-clés négatifs est une erreur fréquente qui peut coûter cher. Cette négligence expose vos annonces à des recherches non pertinentes, comme le terme "gratuit" pour un produit payant, en particulier si vous utilisez des mots-clés en Broad Match.

Ajoutez des mots-clés négatifs régulièrement Définissez les termes à éviter et intégrez-les dans votre campagne. Grâce aux rapports de recherche dans l'onglet "Insight", identifiez les mots-clés déclenchant vos annonces de manière indésirable. En fonction des données observées, ajoutez les mots-clés négatifs nécessaires pour cibler uniquement les clics de qualité, optimisant ainsi votre budget.

Se contenter de n'ajouter que des titres et des descriptions à ses annonces

Les extensions enrichissent vos annonces avec des informations supplémentaires, comme des liens additionnels, numéros de téléphone ou adresses, et améliorent ainsi la visibilité. Ne pas les utiliser limite non seulement l'impact de vos annonces mais aussi leur taux de clics.

Intégrez des extensions d'annonces pertinentes Profitez des extensions offertes par Google Ads et utilisez celles qui répondent à vos besoins. Par exemple, les extensions d'appel sont idéales si vos clients vous contactent par téléphone, tandis que les extensions de lieu renforcent la visibilité des commerces physiques.

Questions fréquentes sur l'optimisation Google Ads

Combien de temps faut-il pour voir des résultats sur Google Ads ?

2 à 4 semaines. Tout dépend de l'industrie, sa compétitivité et du budget journalier consacré à la campagne.

Pourquoi est-ce que je n'enregistre pas de conversions ?

Les conversions peuvent manquer à l'appel si les balises de suivi sont mal configurées. Pensez à vérifier régulièrement leur bon fonctionnement, et envisagez d'utiliser Google Tag Manager pour une gestion simplifiée et plus fiable des suivis.

Comment optimiser mon CPC ?

Pour améliorer votre coût par clic (CPC), choisissez une stratégie d'enchères adaptée à vos objectifs, filtrez les mots-clés qui ne sont pas pertinents, et travaillez sur votre Quality Score. Ces éléments combinés permettent de maximiser la performance de vos annonces.

Les extensions d'annonces augmentent-elles vraiment les clics ?

Absolument ! Les extensions enrichissent vos annonces en ajoutant des informations pertinentes, ce qui les rend plus attrayantes et encourage souvent un plus grand nombre de clics.

Quels mots-clés négatifs dois-je ajouter ?

Les mots-clés négatifs à ajouter dépendent de votre activité. Examinez les termes de recherche qui activent vos annonces et excluez ceux qui n'apportent aucun résultat pertinent, afin de maximiser votre budget.

Le mot de la fin

Optimiser une campagne Google Ads demande une réelle compréhension des options disponibles et un suivi actif des mots-clés, des stratégies d'enchères et des extensions d'annonces. En évitant les erreurs courantes et en adoptant une gestion méthodique, vos annonces gagneront en pertinence, en impact, et permettront de maximiser le retour sur investissement sans gaspillage inutile.